餐饮品牌全案设计,砂咕咕·砂锅小酒馆:江湖感,武侠风

2022-05-13 09:50
水至此而夷,山至此而陵。宜昌,古名夷陵,人杰地灵,商旅繁荣,码头文化兴盛且自带江湖豪情。「砂咕咕·砂锅小酒馆」品牌和空间围绕“码头吃砂锅”概念,以“码头文化+江湖感+侠客风”为主线开展。「砂咕咕」将码头文化母体转嫁到品牌打造和空间设计中。

                            
品牌故事:繁忙的河边码头,商船往来如梭,人们恋爱也火急火燎,充满豪迈爽直的码头气息。码头上,炊烟袅袅,一妇女为丈夫烹调咕咕热腾的砂锅美食。妇女龙氏,人称姑姑;丈夫杨氏,人称杨少侠。这对侠侣恩爱勤俭,经多年积累后富裕起来,决定开设一家砂锅店,搭配酒水,慰劳码头奔走的码头兄弟。新店取龙氏之名+砂锅热腾咕咕冒香气+自在畅饮美酒之意,唤作:砂咕咕。Slogan“砂锅配酒·自在我有”将经营品类砂锅+酒融合,传达纵享美食、畅饮美酒的自在惬意的豪气情境。

                            
品牌IP形象:砂咕咕品牌IP以黑、白、红主色,拟人化的“姑姑”形象为视觉主体,气质传达上给人亲切温婉的感觉;“砂咕咕”的字体采用跃动的火苗设计,配合视觉主体在在物料应用中重复出现,增强印象和统一性。

                            

                            

                            
江湖感·武侠风:本案选址于湖北宜昌水悦城,购物中心门店,大门设计先声夺人,让人一眼就记住空间的武侠风主题,兼得视觉冲击力和品牌印记。

                            

                            

                            

                            

                            

                            
文化母体嫁接,再造符号记忆:屋檐是我们熟识的文化符号,它本身是对经典的传承与提炼,在现代几何金属材质的调剂下,焕发独特气质,融合而新生。从“炭火炉+酒器”中提取:砂锅炭火炉中,星火暗涌,点点赤红;砂锅里,热气缕缕,弥漫四方;酒器上,取形为用,序列组合。

                            

                            

                            

                            
智者乐水,水以其灵动,引出侠客行走之江湖;以其跃动之姿,呼应小酒馆里酒水之甘。侠客入座,咕咕豪饮,酣畅淋漓,陶然忘机。五行之中,水旺木。火生土,火与夯土也从火炉而来,热烈而激情,升腾于夯土之上,由动态火纹灯模拟,丰富表现形式的同时诠释出动静结合、自成一体的空间印记。

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
砂咕咕全案设计,以定位为本,策略先行,文化嫁接,聚焦出新的方式,将当下人们逐渐淡忘的传统元素与现代审美兼容;又以金木水火土五行元素为基础的材质应用配比,品牌IP和品牌超级符号的打造,实现侠气充盈、开合有度,浑然一体沉浸式场景餐厅空间。水木相调,火土并济,孜孜以求文化传承的同时,处处呼应着自然平衡的智慧。

名称:砂咕咕·砂锅小酒馆
面积:220㎡
地点:湖北宜昌市西陵区发展大道13号水悦城负一层B129
用材:夯土墙、瓦片、木纹铝板、定制灰色金属版等
摄影:简术空间摄影
设计:艺鼎设计

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
餐厅和品牌的全案设计,砂咕咕·砂锅小酒馆,沉浸式场景·江湖行侠客风
艺鼎设计

深圳市艺鼎装饰设计有限公司//深圳市

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