云惜首个线下空间,设计师如何多维度演绎品牌精神?

2022-05-06 12:14
 
设计师如何多维度演绎品牌精神?
连接人与自然 平衡治愈
品牌精神先于空间场域被提炼出来,作为空间营造的依据。云惜是纯天然芳疗个护品牌,立品以“自然能量译者”为核心概念,帮助云惜梳理和建立具有差异化的品牌体系。空间体验场景、品牌视觉、产品包装及品牌文化内容均围绕这一概念,从不同维度演绎品牌精神。
解码自然能量,“香气”之于人的身体经验和情感记忆,能在不同的接触场景下启发新的感知,通过连接、汲取自然力量达到身心的平衡治愈。在视觉系统和芳疗产品之外,如何通过空间营造出能帮助个体感知自然能量的场域?
云惜首个线下艺术空间位于广州时代方洲创意园,临江而落,依水而立。项目选址恰恰位于整个半岛的最前端,创始人希望在这里打造一个安静、与自然对话的精神场所。
面对宽阔的河面及对岸湿地公园生态景观,立品将原本建筑的外立面改造成黄沙色调的均质界面,极简的几何体块大量留白,结合微微透光的窗口,犹如艺术装置般落在河岸边,质朴而静谧。

                            

                            

                            

                            

                            
整体建筑共三层,一层为艺术展厅,二三层为品牌办公区域。在相对有限的空间里,艺术展厅除了实现几大基本功能,更多是回归人的体验情绪,让人和气味成为空间的主角。

                            
在立品为云惜重新梳理的品牌精神内核中,圆代表了大自然的力量,圆的稳定给人感官的宁静与慰藉。树木的年轮、星球、涟漪……圆的形态蕴含着大自然生生不息、循环以往的规律和哲理,这种持续恒久的力量成为云惜品牌的核心精神,并最终以“圆”作为视觉系统核心概念,生成与产品原料、工艺、香气、体验一一对应的四个维度。

                            
延续云惜的视觉系统核心概念——圆,空间布局也如大小不同“圆”的组合,利用中间几面轻巧而高低错落的弧形墙面形成隔断,围而不合,让气味在空间中更好地流动,让人的情绪感知变得流畅而连续。

                            
立品以“透光的容器”为概念,打造了一个可呼吸的光影盒子。“光”的引入,让空间氛围变得细腻有层次。随着一天中阳光的角度、强度、色相的不同,空间依序充满了丰富的光影变化。下午时分,当一层展厅被金黄色的夕阳浸润时,河面的波光粼粼、室外树影斑驳也映射到空间内,大自然以更感性的形式被“收集”进来,并最终以夕阳西下后,建筑外立面的微光渐渐亮起,完成了一整天光影和空间的微妙对话。设计师也仿佛成了自然调香师,利用不同的肌理表达光、水、木、石、风等元素,让空间成为通透的自然容器。

                            
▲向外零星发散的水磨石,象征香气扩散和能量传递

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
品牌视觉 情绪治愈符号

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
 

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