全新概念在新式茶饮赛道上的黑马,打破社交隔阂的商业空间设计

2021-11-30 22:02
 
据《2021中国茶饮市场报告》报告(里斯战略定位咨询发布)的数据显示,中国新式茶饮的规模达4000亿人民币。在这一品类赛道上,各品牌竞争格局的受关注承度堪比奥运,头部品牌走向上市一骑绝尘,新兴品牌的顺势崛起亦不容小觑。

                            
在“注意力经济”时代,任何品牌想要快速出道,必重视形象的可视化,无论是店面形象,亦或是商品本身、包装物料和宣传品。野萃山作为迅速崛起的新兴茶饮品牌,以“分子果汁”的全新概念在新式茶饮赛道上撕开一条新路径的同时,尤为重视用创意设计建立起与Z世代的联结,在不同店面注入独特新鲜的创意理念,传递品牌内核,增强品牌粘度。

                            

                            
“商业设计的第一特性是创造欲望。消费者要的不是创意而是信息,这个信息,是别人还没提供的信息。视觉传达的首要任务是信息传递,而空间的目的是能够提供记忆体验的‘场所’。”

                            

                            

                            
天安云谷位于华为科技城内,形成科技、文化、金融类企业集群,故这家野萃山门店面向的受众人群多为上班族。在节奏紧张的工作时间,高级白领们需要一个精神小憩之所。因此提炼出设计的方向:“多纬度灵魂的交集,艺术化的社交场所”。

                            

                            

                            
以建筑设计的手法在大盒子设计出“房中房”,打破社交隔阂的开放式阶梯座位让离开办公室的人们不必再正襟危坐。墙面、台面以交错立体的形态在空间里形成多功能体块,品牌可联名艺术家、插画师来举办作品展览。天花上的多媒体屏用水果动漫小游戏增添空间的互动性和趣味性,亦在不断强化品牌的分子果汁特性。将消费者对于生活态度的表达与品牌调性的输出相结合,寻找精神上的交集与共鸣。

                            

                            

                            

                            

                            
▲交错立体的墙面和台面

                            

                            

                            

                            
 

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