PUMP DESIGN SANFU 沉浸式空间设计:年轻人的“∞”生活实验室

2021-08-09 10:22
 

                            

                            

                            
项目名称:三福百货概念店
项目地址:南京市建邺区江东中路100号建邺万达2楼
完工日期:2021年6月13日

主要材料:亚克力、PVC管、水波纹不锈钢、玻璃透砖
主案设计:张杺、胡蓝心Lancy
设计团队:金威.赵秀文.谭浩源.谢余军(杭州帮浦室内设计事务所)

                            
设计师说

“空间不仅仅是造型的问题,而且成为都市文化的载体。一个优秀的商业空间设计师不仅仅是设计某种形式,而是创造社会性的公共空间。空间设计并不是一种有关形式的知识,而是探索世界的知识形式。人们也可以通过其他方式探索世界,也可以作为一个参与者来观察这个世界和这个空间。

我们的作品都在达成这样一个兼备颜值、体验、有灵魂、有精神堡垒的空间,让你从进入我们设定这个场景,就成为空间里与众不同的一员,成为这里有血有肉的,发着光的主角。”





如何重新思考空间、科技、艺术、生活的关系?

从 iMax 电影到迪士尼乐园,从虚拟现实游戏到数字艺术展览,时下的消费体验已经越来越趋于‘沉浸’。在这个时代,一个简单的、平面的空间或者展览,或是一出传统的戏剧已经很难满足观众。将传统空间赋予沉浸式体验,才能让观众获得感官上的享受。

现在人们对代入感的要求越来越高,可以说是人类想象力的逐渐缺失,也可以说是沉浸式体验做得越来越好,无形间提高了人们对沉浸体验的阈值。

我们思考沉浸式空间体验的意义。我们也思考戏剧,电影,空间与建筑的可能,思考真正的走进叙事性空间去体验空间带给我们的沉浸感。



帮浦设计事务所为三福百货南京建邺万达店,为年轻人们打造了一个集10000+超全SKU,包含服装、居家、文创、出行、美妆、音娱六大生活板块的全新升级的潮趣概念店,这是帮浦设计在shopping mall里面打造的又一个小型全生活品类步行街区,一站式多场景沉浸购物体验中心。

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
▲ 门头

基于三福年轻、潮流的定位,集合一切年轻人喜爱的生活方式,张杺老师选择以“年轻人的生活实验室”作为空间主题,用空间和产品打造引领年轻人生活方式憧憬的潮趣社区。纵观商业发展的每一个周期,取悦年轻人的目标从未改变。张杺老师带领帮浦设计团队研究着瞬息万变的时代背景下的年轻人。研究出当下的年轻人同时具备以下五种特性:
一,善于自我的表达和传播,奉行“颜值即正义”,喜欢分享;
二,需要社会的交往和认同,购买决策容易受到各类社交媒体的影响;
三,对好物的需求和认识,对多元小众文化包容度高,以兴趣组建圈层;
四,善于新知识的学习和应用,敢于探索和冒险;
五,渴望精神的充实和强大,注重情感体验,乐意为兴趣买单。
*那么如何在一个空间设计中,满足这五种特性的同时,满足年轻人的消费需求呢?
无论是对一个空间还是一个情景,设计就像导演一场剧目,一部电影一样,要对空间有叙事性,对全场的行为、环境和发生的事件完全掌握和把握,这就需要除要有演员(功能、角色)以外,更要有主旨、剧本、剧情,能够吸引和感动观众(使用者)。
张杺老师将电影和文学理论与内建筑相结合,他在研究中采用了爱森斯坦的图解方法,以利用构成系统要素的间隙条件:空间,事件和运动(或活动)。并且在他的空间实践中沿着两条路线展开:首先,通过揭露序列与产生并重申这些序列的空间,程序和运动之间的传统定义联系;第二,通过去陌生化,解构,叠加和交叉编程的过程,发明空间与事件在其中发生的事件之间的新关联。
在这里的每一根线条,每一道色彩,每一组空间比例,都是蕴藏着各种含义和思想的一串符号――设计语言。我们采用的色彩是最富有表现力的元素之一,运用色彩鲜艳与线条灵动的空间语言展示了一个与众不同的“∞”空间。它是一个年轻人生活方式的集合及舞台。

                            

                            
▲ 主入口(局部)

全开放式,无边界的门头
全开放式,无边界的门头,商铺位置位于商场平面中部,原始空间为天花吊顶下净高 5m,进深 50-60m横向63m L型空间,空间平面呈现曲折结合的不规则轮廓,结构柱体、广告牌、门头等,基于现有的空间条件,张杺老师采取化整为零、多点激活的空间布局策略。使顾客能直观的看到店内展陈,增加店铺对无目的人群的吸引性。店铺整体使用透质材料,弱化店内各业态之间的界限感。

                            

                            

                            
▲  化妆品


需要以干净清澈的空间来承载,避免”喧宾夺主“。使用区块化的道具陈设,将多样的护肤、彩妆产品进行归纳展示。保持空间的整洁,展陈统一,以区块规整零散物件,优化顾客购物体验。

                            

                            
▲ 香水的DNA

前场彩色盒子内部为镜面反射出的无限的场景,天地对调盒子下,盒子上放置一些店内的重点产品,起到一个在无限空间中产品被包裹的效果,同时也成为店面中的视觉惊喜和记忆点,巧妙地为空间注入未来感气息,吸引来往的顾客。

                            
▲ 中心热点区

热点空间包括美甲/直播/休息空间/场景展示,多业态连横,集合相关产业业态,构建咖啡、美甲、直播、社交等功能于一体的休闲空间。品牌的受众是大胆、前卫且敢于选择新事物的年轻群体。不破不立,沿用莫比乌斯环让人一窥超越传统零售的全新形态,使每一位消费者迫切的想进入内空间,打破店内认知的边缘。动态地、独特的环形空间方案契合了当代消费者的购物需求。

                            

                            

                            
▲ 中心热点区局部

通过环形元素的材质来表达“新世界”这种感觉,让整个空间不停循环着新的力量。最大化增加空间的趣味性,形成中心绿岛,聚合人群,增加店内人群停留时间,增大店内产品曝光量。高频低价的产品设立中央,带动人流聚集,带动产品销量的同时做到内场引流,一站式购物体验。

                            

                            

                            

                            
▲ 男装区
▲ 男装区局部

▲ 试衣间



服装区  采用舞台式单独展示与归纳型集体展示相结合的方式,平衡展示与储货的天平,凸显当季热点产品的同时,最大化店内陈设储货量。以热点商品带动客流向其他单品辐射。形成聚合性的商品效应。

                            

                            
▲ 女装区镜面吊顶



镜面吊顶下,看着反射出的无数的自己,陷入平行时空之间与自我的相互对话,无数个平行时空是否也存在着无数个正在进行却无解的闭环?采用矿石灯和镜像元素编织出丰富的层次,放大了视觉感官,同时也给人以视觉冲击,隔离其他品类干扰,使消费者更纯粹地沉浸于空间之中。光影流转下,矿石灯似乎蕴藏着回忆地刻痕,诠释着不被定义的未来。

                            

                            

                            
根据不同的区域的特异性设计,采用不同的材料,以不同色彩赋予不同的业态空间以性格。店铺呈多色块聚合形态,展现一个多维的、多彩的、不断变动的生活方式。映衬三福“多彩,聚合”的品牌形象,整体运用通透、明快的轻质材料,减轻空间的压迫感,加强顾客轻松的购物体验。

                            
我们打造了一个集交流、展览、零售、打卡等功能于一体的商业空间,在有限的空间回应多种需求,并设置多个店铺打卡点,通过不同意义的销售空间内建立起完整的流线,满足顾客的审美及体验需求,同时对顾客形成一种组织和引导,当人们在空间中移动时能够感知到连续和变化的体验。


空间上来讲,店铺纵深很长,主要出入口位于平面左下边角,内部空间难以引流。因此我们以动线为轴线,加强产品文化输出,给客户发掘式的逛店感受,不断的向店内移动。前置服务业态吸引客流,收银区后置以拉动人流动线,用高频次产品业态构建中心绿岛,将其作为空间热点聚合人群,男女综合业态分区两侧,在各细分业态间穿插DP点及相关体验模块,向外辐射人群。






张杺老师提出了两个新的名词概念:公园和绿洲的社会效应,这个公园和绿洲并不是孤岛,而是整个购物中心的绿洲公园。沙漠和城市虽然美丽,但当人置身其中时,最渴望的却是一个绿洲或者一个公园。张杺老师认为让消费者坐下来和商业经营并不矛盾。,能让更多的人走进来,停留的时间更长久,成为人群流量的洼地;更是一种生态,而且这种生态具备强劲的自我进化能力。所以我们为三福也设计诸多的“休憩绿洲。”

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
▲ 中岛 莫比乌斯空间

                            
环为主体,辐射各个销售
的流线,形成二次热点,满足顾客的审美及体验需求,同时对顾客形成一种组织和引导,当人们在空间中移动时能够感知到连续和变化的体验。
我们为店铺进行了主题设计,是为了传递品牌的思想,除了造型表达外,我们新增体验、休闲、休息等功能,打破传统零售百货布局,多业态聚合穿插场景体验,使空间从传统卖场向时尚青年社区,让设计与产品相结合,形成可以不断调整的动态产品体系,时时变动、更新,始终保持“年轻”,打造出年轻人市场潮流的风向标。形成一个真正意义上的无边界的,且具有年轻人生活方式的有机商业体。

                            
▲ 任意门



店铺设计中,设计逻辑与商业逻辑的协调尤为重要。除了注重设计美学,我们更关注格局设计带来的商业效应,我们没有用传统方式进行分区,而是根据相互关联性原则把碎片业态/产品分布规整变为“无边界的整体区块化”,以有机商业业态为导向的格局设计与店铺排布,优化购物体验,形成线上线下全渠道闭环,体验SANFU。

电影,戏剧可以将人们直接带入另一个世界。不仅因为人们可以沉浸在其他故事中,而且还因为人们处于一种“构造”和“设计”的新氛围中。身临其境的戏剧空间是“逃离现实”的表达,因为观众进入剧本后无法区分现实和虚假。

“戏剧之所以能使人们暂时忘记现实,是因为戏剧的“幻觉”使观众相信所有这些东西都是真实的,或者好像它们是自己经历的一样。”(岳高。“幻觉融合的分析和戏剧艺术戏剧)。在沉浸式空间中,气氛也非常重要,因为观众需要完全沉浸在故事所创造的气氛中。创造表演空间的气氛需要选择背景和道具。使用特殊效果以及颜色,图案,光和阴影的组合。在出色的性能空间中,创建者将根据脚本的不同类型选择专注于某种方式。例如,与传统戏剧相比,身临其境的戏剧放大了听觉和触觉的刺激,并使人们更加身临其境。



基于张杺老师的理论,我们思考沉浸式空间体验的意义。我们也思考戏剧,电影,空间、建筑与空间的可能,思考真正的走进叙事性空间去体验空间带给我们的沉浸感。使用并行蒙太奇来显示空间,从通过进入店铺的每个人的移动来传达故事。你可以通过梦想和现实在这个空间中体验这个无边界的三福SANFU时空,并感受到“现实”和“幻觉”。希望通过我们对人与空间新的定位关系,能引起空间的戏剧性与沉浸式体验的新空间。




                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
 

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杜森

//重庆市

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