绽放设计:深圳大益茶体验馆,重新定义传统茶品牌

2020-08-24 22:18
  
大益茶作为一支从云南“出走”的传统茶品牌,秉持着做茶的初心,经历了几代人的努力,如今已成为中国茶的代表品牌,不仅在全国的大小城市皆可看见大益茶的踪影,更远销海外,成为普洱茶行业的标杆。近来年,大益茶也在积极探索、挖掘传统茶文化焕新的可能性。将经典普洱茶元素融入日常生活,试图与年轻人一起定义快捷、时尚的现代茶生活方式。
BloomDesign绽放设计有幸参与其中,为大益茶探寻符合时代语境下的新表达,用年轻化的设计语言,平衡厚重的茶文化和以体验式消费为特征的商业诉求。

                            

                            

                            

                            

                            

                            
项目由大益茶与华侨城联合打造,择址于深圳最具艺术氛围的华侨城创意园,辟于海景酒店的底层。作为一个由80年代早期的厂房、仓库和宿舍楼改造组成的创意园区,其保留了原生的建筑肌理,也尊重土地自然生发的植物和时间打磨的痕迹,不加以干预,绽放设计对于本案的设计也以此为前提,力求自然而然。
正因如此,整个空间以一种敞开的姿态,以玻璃围合,而在入口处,将玻璃内退,保留一部分区域与环境共融,园中高耸的椰子树也被保留了下来,穿透玻璃天花,作为外摆区域的一部分而存在。

                            

                            

                            
终端门店是品牌的最强沟通媒介,本案的设计更承载着大益品牌更新的战略诉求。
尽管大益茶专注于生产与推广中国茶叶产品,绽放却不希望在其店面中过多地引入“东方意境”等市场上主流的茶室设计元素以及厚重的传统元素,转而使用更为多元的设计语言,试图让这个可供饮茶、小憩、社交的多功能空间更加舒适、惬意且充满活力。

                            

                            
在整个项目当中,材质的运用遵循空间自然的调性出发,却不再停留于形式的展现和细节的追问,而更代表了大益茶对于本案的定位及诉求——一个有底蕴、有底气,却更轻盈的茶空间,也是绽放团队对此诉求的把握并经由设计的手法辅助概念来构建的一个可感知的精神场所,以期帮助品牌与消费者建立快速而深刻的情感交互。

                            

                            
空间随处可见不加修饰的石材和木材——有些以家居的形态体现,粗糙的凿面被保留下来,构成空间自然粗粝的质感;而有些则用风雨做它的凿刀,自然冲刷的圆润或凹凸,以不同体量,贯穿其中,营造游园的体验;而木头则坦诚地舒展着它们来自天然的纹路,安放在每一次的触感当中。

                            

                            

                            
一方面,空间又多采用了阳光板、铜板、玻璃等各式各样简单而现代的介质,构成了空间秩序和线条感的起伏。
两种材质彼此交互共存,平衡出微妙的和谐感,在这种交互之中,设计在此间所欲表达的新与旧,轻盈与厚重,也在以其特有的形式,悄悄连接受众。

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
项目名称 | 大益普洱茶体验馆
设计公司 | BloomDesign绽放设计
设计团队 | 张静 赵一川 廖文杰 keke
项目地址 | 中国 深圳
建筑面积 | 400㎡
软装单位 | 路科室内设计
施工单位 | 富森源公司
原石提供 | 臻万石材
灯具品牌 | 库奥照明
完工时间 | 2020.05
BLOOM DESIGN绽放设计立足于设计之都深圳,合伙人李宝龙和陈小虎分别担任团队的创意总监和品牌总监。绽放设计团队专注于新零售空间的品牌体验塑造,范围涵盖商业空间,品牌零售空间和品牌视觉形象设计,为客户提供从品牌视觉策略到品牌终端空间打造等整体性设计服务,是一家整合多元化创意服务的机构。曾服务于多家连锁商业品牌、时尚品牌等等,为诸多商业品牌创造了极具竞争力与启发性的多维品牌体验。近年来,更专注茶饮类新零售空间的研发及设计,为喜茶、有茶、大益茶、百分茶等知名品牌打造刷屏级作品。
绽放设计团队积极探索艺术与商业的创造性结合,为客户提供创造性的解决方案。设计作品多次被德国IF设计大奖、荷兰FRAME杂志中文版、美国VMSD杂志、香港BCI Asia、中国室内设计年鉴等专业设计奖项及杂志收录。

                            
李宝龙(创意总监)、陈小虎(品牌总监)

                            

                            

                            
△喜茶厦门磐基名品中心店

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
△Remember探索店

                            

                            

                            

                            

                            

                            
   

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